Requisitos de acceso: Dirigido a estudiantes, egresados de las distintas carreras de Ciencias de la Comunicación y Ciencias Sociales, orientadas al estudio del comportamiento humano generado por el intercambio de signos y pautas culturales. Igualmente apunta a la profesionalización de técnicos en cargos intermedios y superiores en empresas vinculadas al mundo de la comunicación mediática.

JUSTIFICACIÓN / DESCRIPCIÓN DEL CURSO

a. La finalidad de la presente asignatura dentro del Diploma será lograr que los estudiantes obtengan un conocimiento exhaustivo de los procesos de investigación del comportamiento social inmerso en procesos de comunicación, con particular acento en las técnicas cuantitativas.

b. Al mismo tiempo se plantea como objetivo complementario, la formación en torno a una concepción metodológica integral en sus aspectos teóricos (proceso de investigación y Teoría de proyectos sociales) y metodológicos (uso, validez, y confiabilidad de las técnicas).

c. Se propone que el estudiante culminado el curso se sienta capacitado para recorrer técnicamente las distintas etapas de un proceso de investigación del comportamiento social, así como para tender pistas para el análisis y diagnóstico de una problemática comunicacional.


COORDINADOR:

Esteban Perroni González. Uruguayo, Sociólogo, FCS /UDELAR, especializado en Comunicología y Análisis de Audiencias. Es docente e investigador de la Universidad de la República, responsable de la cátedra de "Metodología de la Investigación en Comunicación" y de "Análisis de la Comunicación" en la Licenciatura de Ciencias de la Comunicación.

 

TEMARIO CUBIERTO POR EL CURSO

CONTENIDO PROGRAMÁTICO:


1.El proceso de investigación social y la formulación de proyectos

1.1.) El proceso de investigación
a. Teoría y método: el proceso de investigación
b. Los Diseños sustantivos
c. Diseños de Investigación: exploratorios, descriptivos y explicativos
d. Unidades de Análisis
e. La formulación y el alcance de las hipótesis

1.2) Formulación de proyectos
a. Formulación de proyectos de investigación social
b. Nomenclatura básica.
c. Breef de proyectos de Investigación

2. Las técnicas cuantitativas aplicadas a un proceso de investigación social.

(DISEÑOS AUXILIARES)

2.1) Conceptos y definiciones básicas
a. El concepto de variable
b. Clasificación y operacionalización de variables
c. Construcción de índices (sumatorios simples y ponderados)
d. Perfiles y tipologías de grupos poblacionales

2.2) Relacionamiento de variables y formulación de hipótesis
a. El modelo de análisis en el proceso de investigación
b. Estructuración del modelo
c. Formulación de hipótesis
d. Representación gráfica de un sistema de hipótesis
e. Modelos de relacionamiento y diseños teóricos básicos

(RECOLECCIÓN DE DATOS)

2.3) Instrumentos de medición de la información
a. La encuesta y sus conceptos básicos
b. Tipo de encuesta
c. Problemas y elaboración del formulario
d. Muestra y tipos de muestra
e. Validez y Confiabilidad de los datos

(ANÁLISIS Y GENERALIZACIÓN)

2.4) Tratamiento y análisis de datos
a. Expresiones numéricas para resumir la información: moda, mediana, promedios
b. Análisis de cuadros bivariados y trivariados (valores absolutos, valores relativos).
c. Asociación de Variables: aplicación y análisis de coeficientes de asociación entre variables
d. Aplicación a modelos de análisis de relacionamiento de variables

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